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地方两会报道中“现场云”的应用

2019年06月  作者:文晶  来源:新闻与写作  责任编辑:前进者
简介:   “两会”报道是检视媒体融合发展进程,全媒体传播格局构建,主流思想舆论壮大成效的绝佳窗口。本文以新华社自主原创内容移动化在线生产传播平台现场云为例,结合2019年地方两会报道中现场云的应用实践 ...
内容:

 

  “两会”报道是检视媒体融合发展进程,全媒体传播格局构建,主流思想舆论壮大成效的绝佳窗口。本文以新华社自主原创内容移动化在线生产传播平台现场云为例,结合2019年地方两会报道中现场云的应用实践,探索推动地方媒体融合纵深发展,壮大主流思想舆论落地的途径。

  习近平总书记在围绕全媒体时代和媒体融合发展进行的中央政治局第十二次集体学习中发表重要讲话,强调推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题,要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展。他指出,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,唱响主旋律,壮大正能量,做大做强主流思想舆论。

  现场云全国服务平台(以下简称“现场云”),是新华社从传统媒体内容供给侧改革出发,自主设计、自主建设、自主掌控的公益性原创内容移动化在线生产传播平台,采编人员仅通过一部手机即可实现即拍、即采、即传,即收、即审、即发的全流程行进式新闻在线生产。现场云平台自2017年2月19日上线至今,已吸引3200多家媒体及党政机构用户入驻,4万多名采编人员注册使用,日均现场报道400余场。

  “两会”报道是检视媒体融合发展进程,全媒体传播格局构建,主流思想舆论壮大成效的绝佳窗口。2019年1月底以来,全国31个省市区县乡的各级两会陆续召开。至2019年2月25日,已有山东广播电视台、南宁日报、西藏日报、福州日报、宁夏政协、呼伦贝尔日报、开封广电、会泽县委宣传部、枣强县融媒体中心、梁平区二分彩等百余家用户运用现场云采集生产集现场直播、图片、文字、短视频的现场直播报道180余场,仅通过现场云本地传播的总点击阅读量就千万余次,全网总浏览量逾亿次。

  一、全程——强化“四个意识”

  精心运用现场云贯穿地方两会报道订制化策划联播方案。全流程跟踪、全链条发布,在人工智能、大数据和社交网络时代,信息呈现出透明化、过量化、传播化态势。从两会开始到结束,地方媒体需全时跟进、全程参与、深度介入。提早谋动、精心策划,广泛联系用户开展订制化的【地方两会进行时】联动报道策划方案。确保场场有反响、条条有评论,不但被新华社客户端重要栏目、频道采用,还将同题现场云报道植入本地的“两微一端”,扩大矩阵传播覆盖面,提升报道影响力和引导力,实现线上线下同频共振。

  二、全息——发挥现场云技术、渠道、平台等资源优势

  现场云与智能化生产形成有机结合,一方面实现技术与业务深度融合,另一方面提升采编效率,及时准确严谨完整做好各项重要信息发布及程序报道。地方两会的开闭幕,当地政府工作报告发布等重要报道和大会重要文件、决议,重要活动、关键节点报道时效全程领跑。山东广播电视台《【两会进行时】新鲜啦 5G和VR全景技术亮相山东两会》综合运用多媒体表现形式,使新闻报道动起来、活起来,实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级,满足多终端传播和多体验需求。章丘区二分彩运用现场云与媒体大脑接通数据接口的优势,将会间章丘区区长韩伟所作济南市章丘区人民政府工作报告时,聚焦的突出创新驱动战略、聚力打造“一廊一区”、旨在全面践行济南市建设“大强美富通”现代化国际大都市的发展目标等核心内容,利用媒体大脑赋能的人工智能技术和大数据,通过人机协作的方式智能化自动生成短视频,率先成为现场云众多用户中媒体大脑的试水者,在实现个性化生产、可视化呈现、互动化传播方面,做了有益的探索和尝试。

  三、全员——运用现场云内置“通讯员管理系统”和“创建协同报道任务”功能

  现场云调动PUGC生产,聚焦基层,在线协同践行“四力”,全景记录各地落实十九大精神的新举措,广大干群关注的民生热点,对未来美好生活的期待。现场云运用内植的“通讯员管理系统”在充分调动采编人员协同力量的基础上,进一步激活PGC、UGC参与、互动力量。上饶广播电视台高效活化现场云应用场景,以现场云为主要技术支撑,通过开设新闻直播间的方式邀请当地人大代表、政协委员畅聊民生话题,发布跟踪报道71条,仅顶部单条图文报道的点赞评论就达210人之多。章丘区二分彩的《【地方两会进行时】我给“两会”捎个话!》让万千生活在章丘土地上的普通民众成为发声主角,畅谈心声,将当地民众对章丘发展的期盼、关注的民生政策、希望政府破题的问题等关切话题,以街采的形式统纳在一条现场云报道中,传递出章丘人满满的幸福感与获得感,立体实景呈现出一幅感人至深催人奋进的奋斗者、追梦人群像。

  四、全效——创新内容方法手段

  多元化呈现、全媒体传播、互动式表达全环节提升生产效率、全流程把握传播效果、全方位提升传播效能。两会宣传报道更应注重落地效果、效能和效率,全面扩延两会声音的到达率和影响力,实现舆论引导和信息服务的精准度和有效性。巴彦淖尔日报对人大会议进行现场云报道时主动加强议题设置,全面梳理当地作为特色少数民族地区,抓住机遇、深化改革、推动创新、应对挑战所取成绩,就少数民族地区区域发展的决策和部署进行全景呈现。形式新颖、内容丰富,与主报形成报道合力。钦州广播电视台的《【地方两会进行时】哪些话题最受关注 2019钦州怎么干?》实时跟踪每日会程,通过会场内外实时联动,将热气腾腾原汁原味的现场会议报道通过“连线传声筒”的方式第一时间传递给场外受众。从开幕当日起,就将会议主题与代表委员访谈、市民街采紧密糅合在一起,围绕当日主题联动采访,报道丰富扎实,仅首日浏览量就突破19万+,至会期第三日时,跟踪报道已突破150条。天中晚报的《【地方两会进行时】“姐妹花”跑两会》和《【地方两会进行时】来,唠唠嗑,你对两会想说啥?》两条报道并线进行,天中晚报将现场云报道的二维码植入报刊版面,受众只需扫码后即可浏览到“会动”的报纸,收看两会直播,实现跨媒体跨平台的融合传播。现场云直播将报道现场分解成一个个独立的小视频,方便受众移动观看和评论互动,引爆了受众的参与热情,两条报道的浏览量逾20万。

  新闻媒体深耕的内容领域在新的条件下,依然有着广阔的发展空间;地方传统主流媒体与党政机构、县级融媒体中心完全有条件、有路径依托现场云平台向突破时空局限的全程媒体、突破传播方式局限的全息媒体、突破传播主题局限的全员媒体、突破传播功能局限的全效媒体迈进,从而提升自身的传播力、引导力、影响力、公信力,将党和国家重大决策部署同人民群众关注问题相结合,把时代发展特征同百姓心愿呼声相结合,努力形成主流舆论强势,发挥好党的新闻舆论工作重镇作用。

 

 

 

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